Google, marka değerini yüzde 57 artırarak 1 trilyon 484,9 milyar dolara çıkardı ve Apple’ı geride bıraktı. ChatGPT ise yüzde 285’lik artışla 167,8 milyar dolarlık marka değerine ulaşarak 45 basamak birden yükseldi. Dünya teknoloji sektöründe yapay zekâ rekabeti, küresel markaların değer sıralamasını değiştirdi. Kantar BrandZ’nin 2026 yılı araştırmasına göre Google, dört yıldır liderliği elinde tutan Apple’ı geride bırakarak dünyanın en değerli markası oldu. Araştırmada teknoloji şirketlerinin yükselişi ve yapay zekâ yatırımlarının marka değerine etkisi öne çıktı.

13,1 trilyon dolarlık marka gücü

Dünyanın en değerli 100 markasının toplam değeri, bir önceki yıla göre yüzde 22 artarak 13,1 trilyon dolara ulaştı. Geçen yıl yalnızca Apple’ın aştığı 1 trilyon dolarlık marka değeri eşiğini bu yıl Google, Apple, Microsoft ve Amazon da geçti. Google, yüzde 57’lik yıllık artışla 1 trilyon 484,9 milyar dolarlık marka değerine ulaşırken Apple, yüzde 6 büyümeyle 1 trilyon 380,3 milyar dolarda kaldı. Böylece Google ile Apple arasındaki fark yaklaşık 104,6 milyar dolar oldu.

Yapay zekâ Google’ı zirveye taşıdı

Google’ın liderliğe yükselmesinde Gemini yapay zekâ modelinin mevcut ürünlere entegre edilmesi, arama hizmetlerine yeni yapay zekâ özelliklerinin eklenmesi ve veri merkezlerine yapılan yatırımlar etkili oldu. Listenin üçüncü sırasında 1 trilyon 111,8 milyar dolarlık marka değeriyle Microsoft bulunurken Amazon, 1 trilyon 22,8 milyar dolarla dördüncü sırada yer aldı. Yapay zekâ işlemcilerine yönelik talebin öne çıkardığı NVIDIA ise yüzde 60’lık artışla 814,9 milyar dolara ulaştı ve beşinci sıradaki yerini korudu.

ChatGPT 45 basamak birden yükseldi

Araştırmanın en dikkat çekici sonuçlarından biri ChatGPT’nin hızlı yükselişi oldu. ChatGPT’nin marka değeri bir yılda yüzde 285 artarak 167,8 milyar dolara ulaştı. Geçen yıl 60’ıncı sırada bulunan marka, bu yıl 15’inci sıraya yükseldi. Yapay zekâ alanındaki bir diğer marka Claude da 96,6 milyar dolarlık marka değeriyle ilk 100’e 27’nci sıradan girdi. Bu sonuçlar, yapay zekâ şirketlerinin küresel marka rekabetinde giderek daha fazla ağırlık kazandığını ortaya koydu. Google’ın sahibi olduğu YouTube da yüzde 89’luk artışla 168,5 milyar dolarlık marka değerine ulaştı ve 14’üncü sıraya yerleşti.

İlk 10’da teknoloji ağırlığı

Dünyanın en değerli 10 markası arasında teknoloji, sosyal medya, finans, perakende ve hızlı servis restoranları yer aldı. İlk 10’un sıralaması şöyle oluştu:

1. Google: 1 trilyon 484,9 milyar dolar
2. Apple: 1 trilyon 380,3 milyar dolar
3. Microsoft: 1 trilyon 111,8 milyar dolar
4. Amazon: 1 trilyon 22,8 milyar dolar
5. NVIDIA: 814,9 milyar dolar
6. Facebook: 366,6 milyar dolar
7. Instagram: 286,2 milyar dolar
8. Tencent: 251,6 milyar dolar
9. Oracle: 235,8 milyar dolar
10. McDonald’s: 235,1 milyar dolar

Listenin devamında Visa 228,6 milyar dolar, Mastercard 184,7 milyar dolar, Walmart 176,7 milyar dolar ve YouTube 168,5 milyar dolarlık marka değerleriyle sıralandı.

Marka değeri, şirketin piyasa değeri değil

Kantar BrandZ araştırmasındaki rakamlar, şirketlerin borsadaki toplam piyasa değerlerini değil, markalarının ekonomik değerini ifade ediyor. Hesaplamalarda finansal performansın yanı sıra tüketici araştırmalarından da yararlanılıyor. 2026 araştırması kapsamında 54 pazarda 4,6 milyon tüketicinin görüşleri alındı ve 22 binden fazla marka değerlendirildi. Google’ın zirveye yükselmesi ve ChatGPT’nin hızlı çıkışı, yapay zekânın yalnızca teknoloji ürünlerini değil, küresel markalar arasındaki rekabetin dengelerini de değiştirdiğini gösterdi.