Markiz Patent Yönetim Kurulu Başkanı Orhan Eriman, Şanlıurfa’nın Halfeti ilçesiyle özdeşleşen Karagül’ün uluslararası lüks tüketim dünyasında hikâyeleştirilmesini, Türkiye’nin fikri mülkiyet ve markalaşma politikaları açısından değerlendirdi.

İngiliz parfüm markası Penhaligon’s tarafından sunulan “Halfeti Leather” örneğine dikkat çeken Eriman, Türkiye’nin sahip olduğu coğrafi ve kültürel değerlerin yalnızca hammadde olarak değil, yüksek katma değerli küresel markalara dönüştürülmesi gerektiğini belirtti.

Eriman’a göre bu örnek, Türkiye’nin sahip olduğu zenginlik ile bu zenginlikten elde ettiği ekonomik katma değer arasındaki farkı açık biçimde ortaya koyuyor.

“Değer bizim topraklarımızda, katma değer başkasının markasında”

Halfeti’nin kendine özgü iklimi ve Karagül’ün bölgeyle bütünleşen hikâyesinin, uluslararası lüks sektöründe güçlü bir marka anlatısına dönüştürülebildiğine işaret eden Eriman, asıl meselenin yalnızca bir ürünün tescil edilmesi olmadığını vurguladı.

Eriman, Türkiye’nin temel sorunlarından birinin sahip olduğu değerleri uluslararası ölçekte markalaştırmak olduğunu belirterek, “Kendi topraklarımızda doğan, kendi coğrafyamızda değer kazanan ürünlerin hikâyesini başkalarının markalarında okumamalıyız” değerlendirmesinde bulundu.

“Coğrafi işaret son nokta değil, başlangıç”

Türkiye’nin önemli bir coğrafi işaret potansiyeline sahip olduğunu ifade eden Eriman, coğrafi işaret tescilinin tek başına yeterli olmadığını söyledi.

Eriman, “Coğrafi işaret almak nihai hedef değil, başlangıç olmalıdır. Tescil, değerin korunması için ilk adımdır. Bunun üzerine ticari marka, tasarım, uluslararası tescil ve güçlü bir marka stratejisi inşa edilmelidir” dedi.

Özellikle ihracat yapan firmaların markalarını yalnızca Türkiye’de değil, faaliyet gösterdikleri ve hedefledikleri pazarlarda da koruma altına almalarının önemine dikkat çeken Eriman, fikri mülkiyet haklarının küresel rekabetin temel unsurlarından biri haline geldiğini belirtti. Markiz Patent de yurt içi ve yurt dışında marka, patent ve endüstriyel tasarım tescil hizmetleri sunuyor.

“Dünyada artık sadece ürün değil, hikâye satılıyor”

Küresel tüketicinin yalnızca ürünün kendisine değil, ürünün taşıdığı hikâyeye, kültüre ve deneyime de değer verdiğini belirten Eriman, Türkiye’nin bu alanda büyük bir potansiyele sahip olduğunu ifade etti.

Eriman, “Hammadde üretmek önemli ancak asıl ekonomik değer, o hammaddenin işlenmesi, tasarlanması, markalaştırılması ve nihai tüketiciye ulaştırılmasıyla ortaya çıkıyor” dedi.

Bu noktada Türkiye’nin gül, bal, fıstık, tekstil ve gastronomi gibi alanlarda sahip olduğu yerel değerleri küresel tüketiciye hitap eden ürünlere dönüştürmesi gerektiğini vurgulayan Eriman, “Yerel değerlerimizi evrensel estetik ve kalite anlayışıyla buluşturmalıyız” ifadelerini kullandı.

“Hammadde tedarikçisi olmaktan çıkmalıyız”

Türkiye’nin küresel değer zincirinde daha üst sıralara çıkması gerektiğini belirten Eriman, işlenmemiş veya düşük katma değerli ürün ihracatı yerine markalı ve tasarlanmış ürünlere odaklanılması gerektiğini söyledi.

Eriman, “Dökme hammadde, işlenmemiş tarım ürünü veya düşük katma değerli ürün ihraç etmek yerine, kendi markalarımızı oluşturmalı ve nihai tüketiciye ulaşmalıyız. Katma değerin büyük bölümünü başkalarına bırakmamalıyız” dedi.

“Kamu, özel sektör ve uzmanlar birlikte hareket etmeli”

Karagül, Isparta gülü, Anzer balı ve Antep fıstığı gibi Türkiye’ye özgü değerlerin uluslararası markalara dönüştürülmesi için kamu, özel sektör, üreticiler ve fikri mülkiyet uzmanlarının ortak hareket etmesi gerektiğini belirten Eriman, bölgesel kümelenme modellerinin önemine dikkat çekti.

Bu değerlerin yalnızca kendi sektörleri içerisinde değil; parfümeri, kozmetik, moda, gastronomi ve turizm gibi farklı alanlarda değerlendirilmesinin yeni ekonomik fırsatlar yaratabileceğini ifade etti.

“Artık hammaddemizi değil, markalarımızı konuşturmalıyız”

Orhan Eriman, Halfeti örneğinin Türkiye açısından önemli bir ders niteliğinde olduğunu belirterek sözlerini şöyle tamamladı:

“Dünya sizin sahip olduğunuz zenginlikleri keşfetmekten ve onları kendi markalarıyla hikâyeleştirmekten çekinmiyor. Biz de kendi değerlerimize fikri mülkiyet perspektifiyle sahip çıkmalı, onları korumalı ve küresel markalara dönüştürmeliyiz. Aksi halde kendi toprağımızın hikâyesini başkalarının etiketlerinde okumaya devam ederiz. Artık hammaddemizi değil, markalarımızı konuşturma zamanıdır.”