Ambalaj üzerinden.
Kullanım kolaylığı üzerinden.
Algı üzerinden.

Bir tarafta klasik cam şişe:
“Ben kaliteliyim” diyor.

Diğer tarafta sıkılabilir plastik şişe:
“Ben pratiğim, ben günlük hayata giriyorum” diyor.

Ve raf kararını çoğu zaman kalite değil, kullanım deneyimi veriyor.

Bugün artık mesele sadece iyi zeytinyağı üretmek değil.
Mesele o ürünü nasıl kullandırdığınız.

Akıtıyor mu?
Kontrollü dökülüyor mu?
Mutfağa giriyor mu yoksa rafta mı kalıyor?

Amerika pazarı size şunu söylüyor: Kalite giriş bileti,
Ambalaj ise oyunun kendisi. Bunu farklı şekilde de ifade ediyorlar;
“Ambalaj sattırır, içeriği aldırmaya devam eder.”

Tabi ürünlerin fiyatlarını da değerlendirin 😊

Biz hâlâ ürünü ve fiyatını konuşuyoruz. Dünya ürünü nasıl sattığını konuşuyor.

İstersen adına inovasyon de,
İster kullanıcı deneyimi,
İster ambalaj geliştirme…

Ama gerçek şu: Şişe değişince oyun değişiyor.